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Décoration vitrine : comment décorer une vitrine ?

La décoration de la vitrine d’un magasin est primordiale pour garantir la visibilité des produits ou des services proposés. En effet, les passants de la ruelle doivent être en mesure de comprendre avec un seul coup d’œil ce qui est vendu et dans quelle gamme de prix il se situe, donc une vitrine bien présentée sert d’un écran initial qui permet de sélectionner les potentiels clients intéressés par le magasin, visés par l’offre proposée.

Les différents aspects à considérer

Actuellement, les méthodes de visual merchandising ont permis de transformer la décoration de vitrines, et plus précisément l’étalage de produits au niveau d’un point de vente, d’un simple loisir décoratif en une véritable activité professionnelle qui doit répondre à une stratégie bien déterminée ainsi qu’à des prédispositions assez strictes. En effet, l’emploi des couleurs, des ornements, de thèmes et de matières doit correspondre à l’assortiment stylistique qui correspond à l’image de marque ainsi qu’au public visé, voici donc les éléments qu’il faut soigner :

  • Le choix et le positionnement des objets à exposés doit être judicieux, si l’on veut obtenir une vitrine distinctive, notamment en ce qui concerne la quantité des produits exposés, il faut faire une sélection rigoureuse pour obtenir un aspect ordonné qui valorisent les produits, et afin d’éviter l’effet bazar que donnent les vitrines trop encombrées.
  • Le point focal où l’œil est instinctivement attiré, est une zone entre 0,80 à 1 m de diamètre qui se situe sur la partie centrale de la vitrine à environ 1,50 m de hauteur, il faut l’utiliser pour exposer le produit principal du magasin, il faudra alors placer le reste des articles, en prenant en compte le fait que le regard se déplace habituellement du centre de la vitrine d’abord vers la droite et ensuite vers la gauche.
  • L’éclairage de la vitrine doit être réfléchi en fonction de plusieurs éléments, dont la lumière extérieure, les couleurs sélectionnées pour la décoration ainsi que du ton des produits exposés, pour un décor aux couleurs claires par exemple il ne faut surtout pas exagérer l’éclairage, car cela risque d’induire des reflets inconvenants, par contre pour ce qui est des objets décoratifs de couleur sombre ou des produits conçus avec des matériaux opaques, qui ont tendance à absorber la lumière, il faudra mettre en place un éclairage conséquent.
  • Tenir compte des divers types d’éclairages conçus spécifiquement pour les vitrines notamment les projecteurs LED, qui permettent l’éclairage des produits sans qu’ils soient soumis à une lumière directe, mais surtout la possibilité de sélectionner un éclairage froid ou chaud selon les besoins.

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Le choix du thème et de l’histoire

Le choix des éléments décoratifs ainsi que la disposition des produits permet de donner une apparence bien distincte à chaque vitrine, il faut en profiter pour apprendre à les utiliser afin de donner un aspect particulier qui raconte une histoire et qui donne une image distincte (le déroulement d’une journée à la plage en famille, un défilé de mode haute couture, un repas de noël…), cela dépend des produits ou des services proposés par chaque enseigne.